Dianjiang, un pequeño condado en el suroeste de China, se convirtió en un bullicioso centro de música en vivo en abril, cuando los fanáticos asistieron a un concierto protagonizado por estrellas del Mandopop. Este tipo de eventos ya no son inusuales. Antes reservados para megaciudades como Beijing y Shanghai, los conciertos de alto perfil ahora están revitalizando lugares menos conocidos.
A medida que China busca hacer del consumo su principal motor de crecimiento y apunta a mercados no explotados, el gasto en entretenimiento está aumentando en áreas fuera de los centros de población más grandes y desarrollados del país. Esto incluye no solo música en vivo, sino también productos físicos de marcas internacionales.
Un informe del Music China Expo 2025, publicado por el Comité de Promoción de la Industria Musical de la Asociación China de Publicación Digital y Audiovisual, destaca que el 45.6% de los conciertos con múltiples artistas se llevaron a cabo en ciudades de tercer nivel y menores en 2025. Además, las ciudades de menor nivel representaron más del 40% de los festivales de música en China.
“El desplazamiento del consumo hacia mercados de menor nivel es un componente clave del impulso de China para expandir la demanda interna bajo el 15º plan quinquenal”, dijo Xu Tianchen, economista senior de la Unidad de Inteligencia de The Economist.