La marca de moda estadounidense Guess ha comunicado que cerrará todas sus tiendas en China continental para finales de marzo. Esta decisión se enmarca en un contexto donde cada vez más marcas internacionales están revaluando su presencia en el mercado chino. Las razones detrás de esta retirada incluyen una débil localización y una lenta toma de decisiones por parte de los retailers.
En los últimos años, varias marcas extranjeras, como Old Navy y Topshop, también han abandonado el mercado chino. A finales de febrero, Guess notificó a sus clientes que cerraría tanto sus tiendas físicas como su tienda online. De hecho, todos los productos de su tienda en la plataforma de comercio electrónico Tmall ya han sido retirados.
“Estamos en un proceso de reposicionamiento en el mercado chino”, declaró la marca en un aviso oficial.
Esta decisión se produce tras la adquisición de una participación mayoritaria en Guess por parte de Authentic Brands Group en enero, valorando la marca en aproximadamente 1.4 mil millones de dólares, incluyendo deudas.