La tienda de Mao Geping Cosmetics en Hong Kong, con su característica pared en forma de abanico de labiales, se veía desierta en una reciente noche de semana. Esta situación refleja un estado de letargo en el negocio, justo dos meses después de la apertura de su primera tienda fuera de China. Las marcas de belleza chinas, conocidas como C-beauty, enfrentan retos significativos al intentar aumentar sus ventas fuera del continente.
Fundada por Mao Geping, el maquillador más famoso de China, la marca ha estado presente en numerosas películas y programas de televisión en el país. Sin embargo, el reciente desempeño de la tienda en Hong Kong es un claro signo de las dificultades que atraviesa. En una publicación en la red social china RedNote, la compañía celebró su llegada al mercado, aunque solo contaba con 30 seguidores y su mensaje recibió apenas cuatro emojis de corazón.
Esto es sorprendente, considerando que hace poco más de un año, la empresa había tenido un debut en el mercado bursátil de Hong Kong que fue todo un éxito, recaudando HK$2.34 mil millones (US$300 millones). Según su prospecto, Mao Geping tenía la intención de fortalecer su presencia global y su penetración en mercados extranjeros, destinando el 15% de los ingresos de su salida a bolsa para este propósito.
Durante una reciente llamada de ganancias, la compañía anunció sus planes de expansión hacia Singapur, Japón, Francia y el Reino Unido. El camino hacia el éxito en estos nuevos mercados puede ser difícil, como lo indica su situación actual en Hong Kong. Como dijo una vez un experto en marketing:
“La expansión internacional requiere más que solo una buena idea; es necesario entender el mercado local.”
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